Este trabalho teve como objetivo analisar os principais desafios à formação de uma agenda pública para valorização do artesanato e o desenvolvimento coletivo de tal negócio no Alto do Moura, centro de artes figurativas em barro situado no município de Caruaru, Pernambuco. Por meio de abordagem de pesquisa qualitativa, foram efetuadas mais de 30 entrevistas com artesãos, proprietários de outros negócios e formadores de opinião, 2 grupos focais, além de notas de campo elaboradas a partir de reuniões da Associação dos Artesãos em Barro e Moradores do Alto do Moura. A técnica de análise utilizada foi a análise de temática de conteúdo das entrevistas. Identificou-se a necessidade de mais ampla divulgação da atividade e planejamento de políticas que componham um turismo cultural, além de melhorias no processo produtivo, nas estratégias de negócio, relações com atravessadores e com o poder público, com vistas à sustentabilidade econômica e também ecológica da atividade.